佳洁士被罚揭“牙膏美白”谎言

美白牙齿一直是大家瞩目的话题，近年来不少消费者盲目听信商家宣传，运用美白牙膏美白，不料，最近有媒体曝出，美白牙膏并不能美白牙齿。近日，佳洁士因为在广告中夸大对美白结果的宣传就被罚款了。

佳洁士被罚

上海市工商局网站披露，以台湾艺人徐熙娣为代言人的佳洁士双效炫白牙膏广告宣称“只需一天，牙齿真的白了”，画面中突出显示代言人运用牙膏后的美白结果。而经审查，该美白结果系经过电脑修图软件过度处理出现，并非广告牙膏的实际运用结果。佳洁士的行为构成虚假广告，被工商部门处罚款603万元。

据了解，这是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起，是行政部门依据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。北京商报记者在佳洁士官网了解到，佳洁士美白牙膏已经升级为3D炫白系列牙膏，宣称“一天显著美白，两周去掉数年牙渍”。

上海博盖管理询问有限公司总经理高剑锋向北京商报记者表示，“美白牙膏的广告结果必要修图软件处理是行业通病，作为广告来讲，适当的夸张表现是才能的，但是虚假就不才能，这个度的难题就在执法者手中裁定”。

美白牙膏的“谎言”

美白类牙膏作为三大功能类牙膏之一，并非佳洁士独自涉及。北京商报记者发现，高露洁旗下拥有超感白牙膏、防蛀美白牙膏以及光感白牙膏，黑人牙膏也推出超白系列牙膏，中华牙膏更是拥有魔力迅白、瓷感白、健齿白、双重皓白和全效亮白等多款产品。

高剑锋向北京商报记者介绍，牙膏的作用一般是清洗，个别有脱敏等功能，但是美白功能实际上很难做到。其进一步强调，牙齿要想到达真正美白结果必要借助牙科医生，单纯依靠美白牙膏是不可能完结的。

依据中国口腔清洗保护用品工业协会官网公布的《功能型牙膏标准》规定，功能型牙膏必需由口腔医学机构进行临床试验，出具功能作用验证报告才能宣传功能。因而，牙膏厂商要在网站公开其《功能临床试验报告》和《安全性能试验报告》，还要标注功能临床验证的机构名称和验证确认的功能。

在公开资料中，北京商报记者并未发现佳洁士等牙膏在推出美白类产品时公布相关功能认证。

罚单恐进一步施压业绩

北京柴傅律师事务所律师夏翔向北京商报记者表示，虚假广告宣传主要是对消费者的合法权益形成侵犯，同期对别的竞争对手形成不公平竞争，而被披露的虚假广告不能继续运用，涉事单位需做出撤销广告处理。

“消费者才能到消费者协会索取赔偿，但成本会比较高，且需提供是因该广告形成的购买行为证明。而作为广告投放的电视台和广告制作方，也同样拥有对广告真实性的审查义务。”夏翔补充表示。

佳洁士告诉北京商报记者，相关广告已经撤销。但关于记者就此事提出的别的难题，截至发稿前并未给出回复。有业内人士认为，此次处罚所带来的负面影响将使佳洁士母公司宝洁的处境雪上加霜。正在积极瘦身的宝洁2015年前两个财季营收和净利润同比均出现下滑，其中净利润分列同比下滑34%和31%。

美白牙膏是否美白牙齿，相信看了上面的介绍，你已经有所了解。美白牙齿要选用科学的手段，如闪光美白牙齿，切勿轻信一些美白产品。